SEM La opción inmediata
Si bien la optimización en buscadores SEO es lo escencial en todo sitio y debe ser cosiderada una prioridad, las campañas de pago SEM (Por sus siglas en inglés: Search Engine Marketing) tienen una respuesta mucho más rápida puesto que en las 24 o 48 horas posteriores a la publicación ya podrían verse los resultados.
¿Pero que son las Campañas SEM?
Una campaña SEM es la que realizamos pagando a los motores de búsqueda como por ejemplo Google (Google Ads) para que publique nuestro/s anuncio/s en sus resultados de búsqueda o entre los sitios con los que Google tiene contrato de publicidad.
Parece simple y efectivo, pero no todo es tan lineal. Porque aquí también entra en juego el posicionamiento y los puestos son más escasos, en cada página de resultados de búsqueda se muestran 3 anuncios (según el tipo de campaña elegido)
Y el posicionamiento tiene que ver con estos factores:
- Contenido del anuncio: Titulos, descripciones, imágenes (horizontales y verticales para dispositivos móviles) y, como en el sucede en el sitio Web, estos textos no puede ser al azar si no que tienen que tener una relación con lo que buscan los posibles visitantes, lo que ofrecemos realmente y las palabras clave.
- Las palabras clave: Esto es el núcleo de nuestro anuncio, porque no es solo cuestión de hacer un anuncio para que este aparezca en el navegador. Pasa igual o similar a lo que pasa en la campaña SEO, tenemos que lograr que se posicione en el buscador ya que de seguro habrá muchas empresas que ofrezcan lo mismo que nosotros y también hagan su publicidad en buscadores así que tenemos el mismo trabajo lo único que se evaluan otros factores distintos al resto de las campañas, y es aquí donde la elección de las palabras clave ejercen un papel preponderante.
- Tipo y valor de la puja: La puja es el importe que se está dispuesto a pagar por cada click o por cada mil impresiones según el tipo de campaña.
Esto en conjunto con las palabras claves y la calidad del anuncio son factores claves para el posicionamiento del anuncio.
- Tipo de campaña: La elección entre los distintos tipos de campaña es algo importante a tener en cuenta depende del público objetivo al cual se quiere mostrar el contenido:
Estos pueden ser: En motores de búsqueda, de anuncios en otros sitios, en aplicaciones para celular, en YouTube, entre otras.
- Planificación de la campaña: Además de los ítems anteriores, se debe desarrollar un plan que comprende la segmentación del público al que va dirigido, los días y horarios de publicación, pago por click o por impresión, etc.
Este tipo de campaña suele mostrar resultados mucho más rápido pero puede ser una pérdida de dinero si no se aplica correctamente. Siempre es necesario, al igual que la campaña SEO, hacer un análisis periódico para ver la efectividad que estamos teniendo y hacer las modificaciones pertinentes.
